近日，萬眾矚目的2015TMA移動營銷大獎頒獎盛典在北京萬達索菲特酒店順利落下帷幕。雀氏憑借“2015藍絲帶——保護生命中最重要的人”移動營銷案例，榮獲第二屆TMA移動營銷大獎“移動營銷銀獎”。

 

        作為國內第一個專注于移動營銷的獎項，TMA(Top Mobile Awards)擁有嚴格的評選制度與令業界震撼的強大評委陣容。從技術創新、創意表現、媒介策略、營銷效果等多個角度，發掘和傳播移動營銷的價值。雀氏作為國內領先紙尿褲品牌，在日趨白熱化的母嬰市場行業競爭中一戰成名，從創意和營銷效果都堪稱業內經典。



抓住受眾痛點，引發情感共鳴
        在中國，每天新增216000位新媽媽。在分娩前，她們至少需要奔波20多個來回進行產檢；在學齡前，他們至少需要帶寶寶接種22次疫苗。雀氏通過對孕婦及媽媽們日常生活的考察，發現這一特殊群體日常出行時的不便利，針對這一特殊群體的特殊時期的痛點切入，提出“幫愛出行”的公益理念。首次跨界聯合四大品牌，推出“2015藍絲帶百萬出行計劃”，呵護寶寶，更關注媽媽，給予媽媽與準媽媽們更多生活點滴的關注與關愛，共同保護生命中最重要的人。
 


        雀氏“藍絲帶”通過微電影的形式，生動地記錄了三位孕婦寶媽所遭遇的出行難的現實問題，成為整個活動的主線，貫穿活動始末。通過微電影的真實記錄，“藍絲帶”建立了此次營銷活動與消費者及社會群體之間的情感共鳴，引發了受眾的自主傳播。

大數據整合，聚力移動營銷
        雀氏“2015藍絲帶百萬出行計劃”營銷活動，聯合了阿里巴巴、一號專車、合生元，同時通過阿里媽媽平臺，整合了多平臺的大數據資源，描繪出活動所需人群畫像，使投放更趨精準。


        活動上線的5天內，品牌曝光近1億次；超過150萬人次進入活動頁面參與活動；新媒體傳播覆蓋面超過3千萬人次；10.1萬個關于#藍絲帶百萬出行#的討論在互聯網上發生；門戶及母嬰網站共計曝光32,077,941次。
        隨著互聯網經濟的發展，大數據浪潮勢不可擋。在新一輪的互聯網競爭中，雀氏整合全渠道數據，突圍移動營銷，引領紙尿褲行業的的營銷模式轉型。